SEO（搜索引擎优化，Search Engine Optimization）是一种通过优化网站内容和结构，提高其在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名的技术。其主要目的是增加网站的有机流量，从而实现更多的转化，如销售、注册或预订等。
SEO包括以下几个基本概念：
1. 站内优化（On-Page SEO） ：这是指对网站内部的优化，包括网站结构、关键词布局、内容质量、用户体验等方面。例如，优化网站的标题、描述、URL结构、图片标签以及页面加载速度等。
2. 站外优化（Off-Page SEO） ：这是指对网站外部因素的优化，主要包括外部链接建设、社交媒体推广、品牌建设等。通过获取高质量的反向链接和提高网站的权威性来提升排名。
3. 技术SEO：涉及网站的技术层面的优化，如网站的可访问性、移动响应性、页面速度、安全性等。这些因素直接影响搜索引擎对网站的抓取和索引。
4. 关键词研究：选择合适的关键词是SEO的核心之一，通过分析用户搜索行为和竞争情况，确定目标关键词并合理布局。
5. 用户体验（User Experience, UX） ：良好的用户体验是SEO的重要组成部分，包括网站的导航性、加载速度、内容的相关性和质量等。
6. 内容优化：高质量的内容是吸引用户和搜索引擎的关键，通过持续更新和优化内容来提高网站的吸引力和排名。
7. 本地SEO：针对地理位置相关的搜索优化，适用于有地域性需求的网站，如本地企业或服务。
8. 白帽SEO与黑帽SEO：白帽SEO是指遵循搜索引擎规则的优化方法，而黑帽SEO则涉及一些违规手段，虽然可能短期内有效，但长期来看会受到惩罚。
SEO是一个综合性的过程，需要结合站内优化、站外优化、技术优化和内容优化等多种策略，以实现网站在搜索引擎中的良好表现。
