一、合同条款与权责划分
1. 明确双方身份与权责
需在合同中清晰界定甲方（企业）与乙方（外包方）的职责范围，包括技术实施、内容更新、数据监控等分工。
2. 合同有效期与续签机制
约定服务周期及续签条件，避免因周期模糊导致项目中断或额外费用纠纷。
3. 违约责任与终止条款
明确未达成目标时的责任划分（如退款比例、补救措施）及单方终止合作的条件。
二、目标与成果界定
1. 定义可量化的SEO目标
需将“提升排名”“增加流量”等模糊表述转化为具体指标（如核心关键词排名前10、自然流量增长30%），并写入合同。
2. 设定合理的SEO周期
根据行业特性协商预期见效时间，警惕承诺“快速排名”的服务商，可能涉及黑帽技术风险。
3. 成果验收标准
明确以第三方工具（如Semrush、Ahrefs）数据作为验收依据，避免单方数据造假。
三、服务内容与技术方案
1. 技术策略透明化
要求服务商提供详细的优化方案（如站内结构调整、外链建设策略），避免仅承诺“不修改代码”等模糊操作。
2. 交付物清单与更新频率
明确交付内容（如关键词报告、外链资源列表）、提交周期及格式要求。
3. 反向链接建设规范
需确认外链来源合规性，禁止购买低质链接，防止搜索引擎惩罚。
四、风险规避措施
1. 资质与案例审查
核查服务商资质（如营业执照）、至少5个长期稳定排名的客户案例，排除短期刷排名机构。
2. 禁止口头承诺
所有服务内容、效果承诺均需写入合同，规避后期推诿。
3. 数据安全与保密协议
要求签署保密条款，防止企业核心数据（如关键词库、用户行为数据）泄露。
五、价格与付款方式
1. 横向比价与套餐选择
对比多家服务商报价，选择性价比匹配的套餐，避免为冗余服务付费。
2. 分期付款条款
优先采用月付或按阶段付费模式，降低预付全款风险。
六、协作与沟通机制
1. 定期汇报与沟通流程
约定双周/月度会议制度，同步进度并调整策略。
2. 内部团队协作分工
明确企业内部对接人职责（如内容审核、技术配合），提升执行效率。
通过上述事项的系统谈判，可最大限度降低合作风险，确保SEO外包服务与企业战略目标有效契合。
