SEO职位对文案与策划能力有明确要求，且二者是岗位核心竞争力的重要组成部分。以下是具体能力要求及实际应用场景：
一、文案能力要求
1. 内容生产与优化
SEO专员需根据用户搜索意图编写原创内容，并通过合理嵌入关键词提升页面相关性。例如：撰写标题需同时满足用户点击欲望和搜索引擎算法规则。
2. 文案类型多样化
需掌握站内文章、外链文案、社交媒体推广文案等不同形式的写作，部分岗位还要求具备品牌软文、活动文案等策划能力。
二、策划能力要求
1. 关键词策略制定
需通过数据分析工具挖掘长尾关键词，并策划关键词部署方案（如页面布局、内链结构调整）。例如：根据垂直领域论坛用户行为数据制定精准推广策略。
2. 用户体验流程设计
策划网站架构时需考虑用户访问路径，优化导航逻辑及信息呈现方式以降低跳出率。
三、能力验证标准
1. 招聘要求维度
多数企业将“文案功底”“网站策划能力”列为SEO岗位的硬性门槛，部分岗位明确要求独立完成专题策划及落地执行。
2. 实际工作场景
SEO专员需向文案编辑提出优化建议，并通过策划百度系产品（如贴吧、百科）提升品牌曝光度。
综上，SEO从业者需将文案与策划能力结合技术优化手段（如页面加载速度提升、移动端适配）形成综合竞争力。缺乏这两项能力的从业者往往难以应对内容营销及用户体验优化的高阶需求。
